在马萨诸塞正途旁的棕色外墙边，橱窗内堆满了清洁剂、纸巾和罐头食物，看起来就像是任何一家街角处的老旧杂货店。事实上大部分途经的东谈主都不会堤防到它的存在，而这种效劳就是 Bodega 一直以来打造的门店形象——大微辞于市。这个天下知名的潮水单元为咱们孝顺了无数的精彩联名体育游戏app平台，而在店铺层面，它也构造出了一种看似平平无奇，实则“金玉其内”的惊艳感。
而如今再次途经 Bodega，咱们依旧会不经意地与它擦肩而过。仅仅这一次，它可能要从街头澈底灭亡了……
Bodega 波士顿店已于一月底关闭 | image：atlasobscura.com
这家杂货店外在伪装而成的 Bodega，是品牌在 2006 年首创以来开设的第一家门店，如今已闭店，面前仅剩洛杉矶门店在运营。要是“有幸”于这几个月在 Bodega 下单，应该都明晰网站订单迟迟未发货的问题，甚而在驳斥中存在旧年黑五订单于今仍未发货的情况。
而 Bodega 荟萃首创东谈主 Jay Gordon 在近期接受的采访中涌现：面前 Bodega 官网已罢手运营，其中枢团队成员也遭驱散，网站上仍有 1600 多个订单未发货。
网站停摆，官方 IG 也停更了半个月摆布。 | image：bdgastore.com
翻看 Bodega 的 IG，本体停留在与 Clarks 的最新谐和发布，只不外面前看来仅有 Clarks 方是正常发售责罚，而 Bodega 网站已无法进行下单购买，尚不明晰仍在运营的洛杉矶门店是否有发售。看到这里，你大致也在趣味：阿谁曾以无数重磅联名鞋款闻明的零卖店 Bodega，如今到底奈何了？
最新谐和 | image：IG@bodega
回看 Bodega 这一皆走过，从以隐形商店立场蛊惑东谈主们和蔼，再到开辟全新交易模式受到各大品牌喜爱，三位首创东谈主向来都明晰如何通过特有体验来让顾主获得本心感。
日本有 Convenience Store、巴黎有 Tabacs、柏林有 Spätis，而纽约有 Bodega，这些一站式购物店（便利店）成为当地东谈主生计的日常。Jay Gordon 将纽约杂货店文化与隐形商店的想法勾通：推开那扇门，映入眼帘的不啻是琳琅满磋商日用杂货，更覆盖着一件件令东谈主垂涎的限量单品。这像是一场唯有人人才知谈的寻宝游戏——If you know, you know.
两位荟萃首创东谈主：Jay Gordon 与 Oliver Mak | image：maekan.com
开业四个月之后就被《Urb》杂志评为全球第二大的球鞋店，仅次于 UNDEFEATED。这个“大”信服不是指占大地积或者是货色皆全度，而是关于影响力而言。这个小杂货店领有着蛊惑全球球鞋爱好者的魅力，不仅是开业之初，在后头十几年里相似亦然。
Drew N. White | image：kickstory.co
这里更思和寰球讲一下 Bodega 的鞋类和服装狡计师，亦然该商店与开阔品牌谐和的幕后推手之一——Drew N. White。他的成长阅历也恰好代表了 Bodega 在街头界限步骤渐进的一个历程，从营销实习生到公关隆重东谈主，终末全权隆重品牌鞋类狡计。咱们从 Drew N. White 的角度来纵不雅 Bodega 统统这个词鞋款联名历史，望望他选出的最具代表性的五个技俩谐和：
Bodega x Reebok 上海系列——初次前去中国完成统统这个词技俩
Bodega x New Balance 997S“No Days Off”——Drew 参与的第一个鞋类技俩
Bodega x Clarks Patchwork Wallabee——与寰球成长历程中思要聘任浮松的正装鞋阅历联系
Bodega x Nike Dunk High“Legend”——圆梦狡计 Nike 球鞋
Bodega x New Balance 990v3 “Here to Stay”——Bodega 开辟 15 周年
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image：sneakernews.com
咱们不错发现，Bodega 在其品牌传播和家具中都具有尽头厉害的视觉识别度，盛大秉承中性或者是大地色彩。Drew N. White 称大普遍谐和都使用超越 12 种神志，即就是灰色主色彩，也会秉承四五种不同灰度的神志材质等组合，这就是 Bodega 的狡计脾气。正如 15 周年的 990v3 谐和，跟着技巧的推移，神志会变成淡黄色、橄榄色，就像你在旧货店里找到的那种嗅觉。
在开阔迥殊鞋盒狡计中，这是少数几个委果作念到逼真写真，由开头的狡计师 Marvin Byone 和 Randy Price 狡计。| image：IG@kickzpert
可惜的是，Drew N. White 已于旧年年底聘任辞职 Bodega，大致从那时起，Bodega 的里面运营就一经开动出现问题。在 Jay Gordon 最新采访中，他分析 Bodega 面前的千般现象来自于房钱上升、经济迎风和后端运营挑战等要素形成，这是从推行层面得出的论断，但采访中似乎并莫得揭示出一些深档次问题：品牌计策、里面运营、荟萃首创东谈主退出、门店翔实现象等等……
image：maekan.com
当问题出当前，咱们也会联思起身边同业的现况，或者它们又会如何应答？与 Bodega 同类型的 Kith、atmos 和 UNION 等店铺，行动肃清阶段、共同成长历程的店铺，为什么它们在迎风中还能信守？
这若干涉品牌形象的塑造和场地联系，Kith、atmos 和 UNION 等品牌背后真的都有相对个性的东谈主物在撑抓着品牌形象，Bodega 自创立以来刚烈认定品牌背后的文化最终要大于品牌个性。这就导致了背靠球鞋文化的 Bodega 在这种环境下寸步难行，当这种文化不再被东谈主们所追捧时，Bodega 通过什么体验来给到店的顾主提供连绵连续的本心感？
image：maekan.com
遥思 Bodega 创立之初，那时莫得一家零卖店秉承这种遮盖空间的口头进行零卖，它更像是行动一处前锋绿洲蛊惑着反主流爱好者前来考核。那些在主流文化中看不见的、或是被淡漠的东西成为 Bodega 的要点和蔼对象，甚而是艺术与音乐界限。如今呢？东谈主们仅仅民风于前来列队购买一些极其限量的前锋单品。
Bodega 凭证鞋款举办的艺术展 | image：flickr.com
好音信是，Bodega 并莫得十足关闭，至少从 Jay Gordon 的言语中得知，面前一经有不少大品牌对此伸出提拔，并预测在来岁再行归来。但有个重要问题：关于创意品牌单元的身份而言，要是 Bodega 背后的中枢运营团队都辞职驱散，那最终追想的又是怎么的 Bodega？不外 Jay Gordon 并未发达出太多担忧，大致这与 Bodega 一经得手塑造出品牌文化联系，无关背后的个东谈主。
image：maekan.com
咱们熟知的另一个瑞典零卖商 Sneakersnstuff 也于岁首宣告歇业重组，不同的是，重组之后由 SNS 原首创东谈主 Erik Manzano Fagerlind 追想掌舵。Bodega 是否会走向歇业重组，面前尚无定论。但不管如何，咱们都不肯看到这个场面进一步恶化——因为 Bodega 的特有性，往常如斯，当今依然无可替代。
