每逢年底欧洲杯体育，都是各品牌推出假期告白的时候——亦然最容易翻车的时候。
好吃可乐本年的圣诞告白，就翻车了，因为用了 AI，何况是第二次用了 AI。昨年同时，他们就发过基本相通的圣诞告白，亦然 AI，亦然翻车。
尽然是好吃可乐，要寻求刺激，就要把「黑红亦然红」贯彻到底。
创意乃王谈
公私分明，用 AI 作念告白，好吃可乐不是头一家。这两支告白被骂，除了有巨匠对 AI 的怨气以外，还有一个抛不开的原因：作念得真的不好。
最初是中枢创意莫得变化。这两支告白当中，彩灯火车、圣诞假布景，都是对 1985 年经典版块的延续，中枢框架确凿都保留了。AI 在当中的责任是生成了通盘的画面元素，适度也不可称得上很好。比如这一小段树懒的动态，再长两秒钟就要把东谈主吓跑了……
这个责任量还不小，好吃可乐另外发了一支制作特辑，触及的素材量很大，确凿用到了通盘主流 AI 图像视频家具。
从责任量看，品相依然升迁了。昨年同系列、同创意的告白，都是东谈主像，带着典型的 AI 慢速降格感，是以每一个镜头都很短，不太能细看。
但不管如何，这俩都是相比无为的告白。尤其是这个创意主体：可乐大货车，放在 1995 年架势很足，放到当今，要是不作念任何阅兵，看起来就是平平无奇——若何了，可乐不就是货柜车运送吗？
最早这个告白出当今 1985 年，回想原来的版块，创意愈加明晰：一派暗澹的丛林小镇，原来因为深冬而千里寂。但跟着缀满彩灯的可乐货车到来，树林和房屋都像被施了魔法相通，被冉冉点亮。
配合假期季节，可乐当作必点饮料，这个创意料征好吃可乐把应许的氛围送到千门万户。
在不同的时期，这个创意主体都获取了延续，然则手法会有所不同。比如在 1995 年版块中，有了一个小男孩最为主要东谈主物，他追赶着可乐货车，却晚了一步。正大他失意时，圣诞老东谈主用魔法，送了一瓶到他手上。
这个殊效亦然早期的电视殊效，很好像却很朴实。当作快消品龙头，好吃可乐从来都是快速拥抱新本领，当今是，当年亦然，但为什么畴前的告白，就更不相通呢？
2006 年，好吃可乐调解导演 Todd & Kylie 制作了动画电影 Happiness Factory，径直拿下了艾好意思奖。其顶用到了多半的动画殊效，在当年也算是流行本领。
这个电影协调延续了好几年，背后有一个圆善的宇宙不雅：每一个自动售货机里，都是一个异宇宙，内部生计着各式精灵。一朝有硬币投掷进来，精灵们会单干协调，出产出一瓶可乐，然后再敲锣打饱读地送出去给东谈主类。
动画电影即等于在当今，亦然一个东谈主工密集型的创作形势。不外，即等于在有了 AI 的年代，好吃可乐也拿出过很塌实的告白。
2023 年时，好吃可乐调解英国创意告白公司 Blitzworks，制作了一支名为「Masterpiece」的告白，也同属于本年 AI 生成的系列，「Real Magic」。
它的中枢创意是，在一个好意思术馆里，闻名的画作主谈主物「活」了过来，彼此传递着一瓶好吃可乐。每一个画作主谈主物的动态，都触及到多半殊效，致使还有动作合成。
幕后特辑中，制作组明晰地展示了制作经过：每一个段落都由 CG、数字绘图、实拍合成以及 AI 的参与。
制作相等难相等复杂，却莫得抢掉创意自己。「Masterpiece」的道理是「宏构」，溢于言表。在剧情里，名义上看是通盘的这些画作。而一瓶可乐，把通盘的这些宏构伙同到了通盘。
然则终末叫醒主东谈主公灵感的，创作出他我方的「宏构」的，依然一瓶可乐。
好的创意，器用仅仅赞助。反过来，要是创意不行，器用再狠恶也无法挽回，连请安经典看上去都更像是借口而不是情理。
聚积东谈主，而不是铲除东谈主
更要道的是，这是好吃可乐。
在快消品中，好吃可乐出品的创意告白格出门名。远的不说，你应该还难忘前两年风靡的「姓名瓶」（Share a Coke）。
好吃可乐围绕这一个看法推出了家具和相对应的告白，在全球规模内创造了宏大的粗糙媒体热度和购买潮。
这个创意一举拿下戛纳海外创意节和艾菲奖等顶级告白奖项，何况求名求利，不仅塑造了品牌影响力，还径直拉升了销量，在多个阛阓奏效逆转了销售下滑趋势，权臣升迁了年青耗尽者的参与度。
更早少量的创意「拥抱机」，亦然斩获过不少奖项。好吃可乐把自动售卖机阅兵了一下，路东谈主抱一下这个机器，就会有一罐可乐滚落出来。
这个创意把好吃可乐品牌理念中中枢的「知足与伙同」，以相等直不雅又无邪的互动形势达成，强化了品牌的亲近感。
还有「For Everyone」主题，是一个皆备依赖家具静物，靠案牍创造遗迹的创意系列。从可乐瓶、Logo、瓶盖等等家具细部开赴，用极具创意的案牍字幕，把「东谈主东谈主皆有」的创意呈现出来。
这个创意亦然一个系列创意，最早见于 2002 年戛纳奖，二十几年来一直延续。在疫情时期，好吃可乐用访佛的手法，请安了通盘参与抗疫责任的医护东谈主员、志愿者，以及平素东谈主。
一直以来，好吃可乐的告白当中，「与东谈主共享、更多聚积」都是要点要传递的信息，这亦然为什么圣诞、春节这种时间点，亦然他们推出新告白的蹙迫时机。
联系词这个中枢并莫得在这些 AI 生成的告白里，明晰地传递出来。模子生成的小动物如实很淡雅，既传神写实，又有动画电影的质感。然则它们起到的作用并不解确，莫得能很好地延续 1985 年经典版块的理念。
为了用 AI 而用 AI，是最要不得的。更何况，因为用了 AI，而让「东谈主味」退出了告白画面，愈加是和好吃可乐自身的品牌理念以火去蛾中。
对好吃可乐这个「创意教科书」来说欧洲杯体育，最大的挑战不是会不会用 AI，而是如何用 AI 不息制造感动东谈主心的「真魔法」。
